延边白菜和勺嘴鹬夏威夷果和自闭症儿童……隐藏在双11背后他们值得被看见当大家习惯了双11的闹哄哄，并开始理性反思，我们到底还需不需要兴师动众地人造一场消费时。11月11日晚，袁水根以男人的视角分享一个古老的话题：
初为人父的袁水根，在亲历了妻子撕心裂肺的痛苦生产后，突然意识到，母爱应该被关注，而不是歌颂。于是，他开始关注女性无痛分娩。
袁水根花了一年时间，走访了浙江、江苏、河南、山东等6个省的9家医院，为1000位临盆的妈妈普及无痛分娩。
作为Babycare的副总裁，以及无痛分娩公益项目的发起人，袁水根发现，尽管关于无痛分娩的科普在中国已经进行了多年，在搜索引擎中输入“无痛分娩 科普”已经有624万条科普结果，但许多人对无痛的误解仍然很深。
比如有21%的人认为打无痛会影响胎儿健康，有21%的妈妈认为打无痛会让产妇留下后遗症，甚至有36%不了解或仅听说过无痛分娩。和欧美高达90%的普及率相比，大众对无痛分娩的认识很匮乏。
除了发起无痛分娩公益项目，Babycare天猫旗舰店里的每个宝贝都是公益宝贝，这也意味着，每卖出一笔订单，就为“无痛分娩”公益项目捐赠出0.1元。
和Babycare的“无痛分娩”一样，还有很多看似微不足道的小火苗，在这半个月里汇聚成了光和热。
在卖出的6887份特别的延边农家辣白菜，每份里有0.06元的善款，未来将用来保护全球仅剩不到800只、比熊猫还要稀少的濒危小鸟勺嘴鹬的栖息地。这笔善款，也许可以让我们的后代，有机会看到更多这些低着头的可爱小鸟。
售出的4397份夏威夷果，善款会用来为1055名自闭症小朋友开设艺术疗愈课程；10432份香槟杯套装，将为云贵和广西的900名贫困准妈妈提供钙片；8832双缓震运动鞋，变成了10个篮球架、123套体育器材包整装待发三亿体育官方网站，让1750名乡村少年e希望成为灌篮高手……
从我国完全自主设计建造的航空母舰“福建号”、中国海油自主研发建造的全球首座10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”，核能充电宝“玲龙一号”、中国自方研发的四代多用余直升机直-20……
今年双11期间，“国家队”携带着16件大国重器上架淘宝。网友们一边“吐槽”太“硬”了，一边忍不住疯狂加购进购物车。截至目前，国资小新店铺大国重器加购和搜索量突破1000万。而话题#最硬核的国货购物车#阅读量突破3.6亿。
“交个朋友”副总裁、淘宝事业部总经理崔东升在一次采访中回应，直播卖卫星，如果单纯地认为购物场，其实低估了意义和价值。
这一场直播，全网曝光量数以亿计。这波热度还直接影响了第二天的：6个民用卫星的相关概念股被拉涨停。
10月31日晚，一批国货CP礼盒套装上架TVB识货淘宝直播间，瞬间被抢购一空。其中最有意思的是马应龙与小龙坎的联合礼盒“出入平安”，迅速登上各大社交媒体平台热搜。有人说“磕到了”，还有网友说：“从头刺激到尾”。
这几年，新国货品牌显然成为最懂年轻人社交密码的高手，紧跟热度、抱团、吵架、炒cp，一次次冲上热搜，又一次次完成了“教科书级别的营销”。
今年双11，新国货品牌们又玩出了新高度：老干妈和椰树推出的“妈椰”跨界礼盒；六个核桃与溜溜梅联名推出的“666”跨界礼盒；泰山啤酒、优酷、虎邦辣酱联名推出 “泰酷辣”跨界礼盒；银鹭与麻辣王子组成的“赢麻了”跨界礼盒 ；六婆、天府可乐、鲍师傅、陈香贵联名推出“泼天富贵”跨界礼盒；鲍师傅、一叶子、金丝猴组成“报一丝” ……
这场史上最大规模的国货品牌跨界联名，首批超过100个品牌组成CP，推出跨界联名双11热梗礼盒。
根据今天凌晨淘天公布了双11最终战报：截至11月11日零点，有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌。
国货崛起的背后，是很多品牌长久以来在产品、定价以及公益上的坚持通过社交媒体被看到。从鸿星尔克到白象方便面，一波波“野性消费”为大众提供了再次了解国货品牌的机会，冲动消费正在转化为常态化的支持。
傍晚六点，天色渐暗。当大部分打工人结束了一天的工作，一头扎进城市夜色和慢慢升腾的烟火气里，顶着丸子头的冰冰准时出现在夜宵摊车跟前。一会儿猛火快攻、热锅烫油，一会儿颠抛翻腾，一碗热气腾腾的炒米粉出锅了。
今年6月，冰冰第一次以“炒粉西施”的身份出现在淘宝直播，吸引了很多人围观，最热闹的一个晚上，涌进了近100万人。他们大部分人什么也不买，但可以在直播间呆上一整晚。
在淘宝，还有不少像冰冰这样的主播，他们不善言辞，也很少带货。但这并不妨碍他们的直播间每天挤满了人。因为这里，是很多人的“深夜食堂”。
几年前，马云面对非洲兄弟说过一番线万人逛淘宝但什么东西都不买，我们也不知道这些人在干嘛，就是随便瞎逛。”
当经济增速放缓，越来越多人的消费降低，甚至开始警惕消费主义陷阱，无论对于平台还是个人，消费这件事都需要更有“理由”。