东京奥运运动品牌价值榜Day 1：安踏李宁上榜 跆拳道大牌居榜首2020年东京奥运会正式揭幕。每逢大赛，体育大生意均会重点关注各大运动品牌在赛场上的曝光情况，考察各个品牌赞助的队伍争金夺银的情况。今年，体育大生意继续按惯例，推出《奥运运动品牌价值榜》。
从2016年里约热内卢奥运会开始，体育大生意每逢奥运会、世界杯等大赛均会制作《品牌价值榜》，以各个运动品牌赞助的对象的表现为入手方向，观察、解读运动品牌大赛赞助的成效。
其中2016年里约奥运会期间的《奥运品牌价值榜》和2018年平昌冬奥会期间的《冬奥品牌价值榜》，制定了属于运动品牌的特别奖牌榜。体育大生意统计每支赢得奖牌的运动队（团体项目）、每位赢得奖牌的运动员（个人项目）的比赛服的品牌，从而总结出哪个品牌赞助了最多奖牌获得者。
本次《2020年东京奥运会运动品牌价值榜》继续沿用过往思路。运动品牌价值榜统计当日所有金银铜牌的获得者的比赛服，由哪个品牌提供。排名以奖牌总数为第一标准，奖牌数一样的情况下依次考虑金牌、银牌、铜牌数量的多少来细化排名。榜单每日通过体育大生意官网更新，并在体育大生意微信公众号不定期推送。
如出现涂标、无标等情况，即使能辨认出相关比赛服的品牌，在本榜单中一律按“无品牌”处理。因为本榜单的初衷就是反映曝光情况。如果比赛服上没有标志，自然也不存在曝光。
大型运动会是运动品牌曝光的最佳秀场。选择从比赛服的角度进行排名，主要是比赛服上的品牌标志曝光机率最高。其他常规运动装备（运动鞋、运动手套、运动帽等）或专门运动装备（例如乒乓球的球拍、高尔夫的球杆、射击的等）也可能有品牌露出，但是其标志的抢眼程度相对没有比赛服高。另外比赛服是每个项目都必须的器材，因此适合跨项比较。其他各个项目的专业器材则不具备这个特点。
此外要注意比赛服和领奖服的区别。在运动品牌榜中，“比赛服”被定位为“运动员比赛过程中所穿的服装”。在不少情况下，获奖运动员领奖时会换上所属代表团提供的领奖服。在运动品牌榜中，领奖服不纳入统计行列。但体育大生意会找机会，独立介绍各个品牌赞助领奖服的情况。
以比赛服为依据进行品牌排名，固然比较方便清晰，但无法保证全面考察奥运会上所有曝光运动品牌的情况。全面考察工程量过于巨大，体育大生意惭愧承认，暂时无法开展这方面的工作。但体育大生意保证比赛服统计方面的准确性，同时也相信相关统计同样能带给体育产业同仁一点新的认识和启发。
总之，《奥运运动品牌价值榜》旨在从比赛服的角度衡量运动品牌奥运营销的效果。期待各位产业同仁以包容的心态看待榜单排名，当然也欢迎大家抓虫，指出有误的地方。
东京奥运会第一天就有20个运动品牌登上运动品牌榜。其中两大民族运动品牌安踏和李宁均强势上榜。
杨倩在女子10米气为中国代表团拿下首金后，就穿着安踏的“冠军龙服”登上领奖台。但在比赛过程中，她所穿的射击没有任何明显品牌标志，因此这块金牌在运动品牌榜上按“无品牌”处理。
到侯志慧在女子49公斤级举重夺得中国第二金时，安踏也终于夺金。安踏今年继续是举重队赞助商，中国举重健儿们均披着安踏战袍出赛。
而中国射击队的赞助商是李宁。虽然杨倩的气项目没有品牌标志，但是男子10米气中，夺得铜牌的庞伟穿的是李宁运动服。
李宁在首个比赛日共收获3枚铜牌，所以凭借奖牌数优势排名运动品牌榜前列，目前暂居第三。其他两枚铜牌分别来自混合团体射箭的墨西哥和女子49公斤级举重的印度尼西亚。
根据过去两届奥运会的总结经验，不少专注于特定项目的品牌，往往能成为该项目大多数优秀选手的首选。而假如这些项目的结果产生得早，专业品牌就有机会在大赛前期进驻品牌榜前列。
例如目前品牌榜排名第一的Daedo，是西班牙知名的格斗运动产品品牌，尤其以跆拳道装备著称。东京奥运会第一个比赛日，来自意大利和泰国的两名金牌选手均穿着Daedo装备，另外西班牙选手、塞尔维亚选手和俄罗斯奥委会选手也同样是Daedo的支持者。在里约奥运会，Daedo共获得3金4银8铜，排名品牌榜第11位。东京奥运会跆拳道项目开赛得早，也令Daedo在运动品牌榜先声夺人。
在目前的品牌榜上，击剑装备品牌Allstar（1金1银暂列第五）、自行车服品牌Bioracer（1银暂列并列第11）、柔道服品牌九樱（1铜暂列并列第16），都是里约奥运会上排名前列的专业品牌。其后续表现值得关注。
另外目前排名第三的PBT，也是击剑领域的专业品牌，不过在里约奥运会的抢眼程度不及Allstar。Allstar是德国品牌，孙一文在女子重剑为中国代表团带来第三金，穿的正是Allstar的比赛服。
与专业品牌相对的是综合品牌，也就是为多个项目生产装备的品牌。我们最熟悉的几个民族运动品牌，以及全球规模最大的传统运动品牌三强耐克、阿迪达斯、彪马，都属于综合品牌。一般来说，综合品牌企业实力较强、赞助运动项目范围广，所以在品牌榜上取得靠前位置的机会也相对高于综合品牌。
而东京奥运会首日排名最前列的综合品牌则是美津浓。美津浓同样收获5块奖牌，只是因为金牌数不及Daedo而暂列榜眼。5块奖牌均来自柔道项目三亿体育登录入口，包括1金2银2铜。根据过去经验，柔道确实是美津浓上榜的主要支持项目，不过在游泳等项目也有机会。
一般来说，“比赛服”包括上衣和裤子两部分。两者以“套装”的形式供运动员使用，所以一般奥运会上运动员的比赛服都来自同一品牌。但是东京奥运会第一天就出现了上衣品牌和裤子品牌不同的情况。
射箭混合团体银牌得主荷兰，上衣穿的是意大利品牌Errea，裤子则是斐乐。而韩国击剑队也出现类似情况。获得男子个人佩剑铜牌的韩国选手，上衣为Allster，裤子同样是斐乐。
从斐乐的例子可见，运动品牌营销赛场没有一成不变的模式。代表团、运动队、运动员、运动服、运动鞋……不同品类、不同对象都有可能成为专属的赞助标的。接下来的奥运大战中，还有更多类似的有趣细节值得关注。
除了运动品牌外，本届奥运会体育大生意还将制作更全面的品牌价值榜单，把奥运赞助商、中国代表团赞助商、中国各支参赛队伍赞助商等都纳入在内。这份真正的“奥运品牌价值榜”将择日发布，敬请读者们留意关注每日“运动品牌价值榜”更新的同时，也一并期待“品牌价值榜”的热辣出炉。